Campanhas de marketing que aumentam vendas costumam ser vistas como sinônimo de sucesso. No entanto, do ponto de vista contábil e financeiro, crescimento de faturamento não significa, necessariamente, geração de lucro. Em muitas empresas, campanhas bem-sucedidas comercialmente acabam comprometendo margens, fluxo de caixa e sustentabilidade do negócio. Esse problema ocorre quando decisões de marketing são […]